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品邦展览视线:中国会展行业分析与展望

发布时间: 2016-12-07 17:44:26

【导语】会展业作为一种综合性的经济交流形式,在世界已有百年历史,而在金沙城平台国却三十年不到的发展历程。会展业对于促进商业贸易发展究竟有哪些优势,以及它的发展前景如何?本文将以个人观点的形式,和商界朋友们一起共同探讨,相互交流学习。
会展业究竟是一块多大的蛋糕
有数据显示,目前全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元,其利润率大约在20%-25%之间;会展业产值对世界GNP的贡献率为接近1%,而且这种上升势头未见减缓。
中国会展业经历了1978-1989年的起步阶段,1990-1999年的积累阶段,2000年至今的飞跃阶段,形成了以北京、上海、广州三大区域为中心,并三足鼎立、互相竞争的格局。
会展渗透领域也已经实现了全方位覆盖,而所创造的年产值已经接近2000亿人民币。
中国会展业的发展趋势和特点
一是趋向国际化。
随着全球经济一体化的不断快速发展,越来越多的大型国际展会开始进入国内。而上海作为国际上认可的中国第一对外开放型重要城市,在承揽国际展会的数量和规模上都处于领先地位。就拿2011年来说,上海展会数量和面积继续保持全国之首。继2010年突破800万平米后,2011年全市展览设计总面积突破900万平米,达953万平方米;11个主要场馆共举办国际展览会227个,展览总面积达到689万平方米,占全市展览总面积的72.3%。新增近20万平米的展馆面积,其中新国际博览中心新增4个馆,新增室内面积5.4万平方米,世博会留下14万平米的场馆设施也缓解了长期制约上海展览会发展的场馆不足问题。
2011年上海市商务委积极开展展览工作调研,不断提升展会服务水平,进一步规范国际展览管理办法,实现了网上公开办事流程,简化办事手续。同时,还编制完成了《上海市会展业发展十二五规划》,发布了《国际商务展览会档期保护管理办法》。通过定期召开市展览业管理联系工作会议制度,对展览管理中有关情况和问题及时进行沟通和协调,推动了展览业发展环境不断完善。
二是趋向品牌化
北京展销会、上海展销会、广州展销会可谓是中国三大会展品牌。区域展销会,如成都展销会、深圳展销会、乌鲁木齐展销会、大连展销会是立足于区域经济的展销会。各省举办的地方经济展销会,如昆明展销会、合肥展销会、哈尔滨展销会、武汉展销会等。
品牌展销会的特点是参展商家多,参展商品丰富优质,展会设置有档次,参观人数多,交易订货量大。
而相对于其它一些小型展销会来说,其呈现的特点即是参展商少,品类单调,会场设置陈旧,人流量小,越来越没有市场,甚至成为了销售滞销商品的一种促销形式。
三是趋向专业化
会展的主题定位非常专业和个性,能吸引参观者眼球;会展场馆的主导功能非常先进,利于培育会展品牌;展会主题策划、整体促销、展馆布置等呈现专业化、高水平特点;会展的组织程序化、标准化,配套服务优质化。
中国目前会展业仍存在的缺陷和不足
应该说,近十余年来,中国会展业的迅猛发展是世人有目共睹的,但与世界发达国家相比,由于发展历史较短,导致了许多缺陷和不足仍然存在。
产业松散,效益低下。
会展经济作为第三产业群体中的边缘产业,对于旅游饭店、航空运输、设计装饰、电子音像等行业都有明显的带动作用。在西方发达国家,这种经济的关联度高达1:9。而在金沙城平台国会展经济最发达的京、沪、穗三地区,这种经济的关联度却只有1:6。
结构失衡,分布不均
虽然全国的会展场馆数量在增加,但由于空间布局和档次结构的不合理,仍不能满足会展市场的需要,全国会展业普遍出现了“供给不能适应需求”的问题,从而使金沙城平台国会展业发展陷入了“规模不经济”的怪圈。这主要是由于金沙城平台国各地区会展业发展犹如“天女散花”,各省市都提出要大力发展会展经济,而很少有城市注重自身的区位、资源条件及市场环境。
服务滞后,人才缺乏
目前在国内展会中,只有极少数展览会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统等客户服务项目。大多数情况下,参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决,展会后的情况也无从了解。这主要是由于金沙城平台国会展业尚未形成专业化的分工协作格局所导致。
会展业界的竞争归根结底是人才的竞争,然而目前金沙城平台国的专业会展人才尤其是会展策划、装修与营销等高素质人才十分缺乏。会展从业人员大都来自各相关行业,没有经过专门培训,缺乏系统的会展知识和相应的工作技能,从而制约了金沙城平台国会展业的办展水平和服务质量。由于对会展经济理解不充分,因而不懂得将会展活动与旅游等服务性行业结合起来,这不仅降低了会展活动的运作效率,还会影响参展商和观众对举办地的满意程度。
中国会展业发展的未来展望
未来的中国会展业必定会从以下方面得到迅速提升,从而达到一个新的高度。
产业化趋势——全面对接,产业互动;法制化趋势——健全法规,规范市场;集团化趋势——渠道多样,优势互补;品牌化趋势——规模导向,品牌支撑;专业化趋势——专业定位,专业运作;生态化趋势——绿色理念,潜力无限;多元化趋势—— 一业为主,多种经营。
总之,中国未来的会展业发展前景是充满勃勃生机和无限活力的。
成立于2006年的上海品邦广告金沙城平台,也在这个历史机遇中得到了迅速壮大与发展。公司立足上海,并已将服务网络覆盖到北京、苏州、广州等几大城市。
公司汇集了专业的展览设计团队,为各类客户量身定做具有企业特色的设计方案。公司拥有自己的制作中心,严格控制工程及产品质量,并在全国各大城市拥有合作工厂,实现本土制作,为客户节省不必要的浪费。
“专业经验、敬业精神、职业道德”是公司的企业文化理念。21世纪,金沙城平台愿和中国所有中小企业携起手来,在澎湃的商业浪潮涌动中共同感受冲上浪尖的精彩瞬间。

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