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盘点电商三大展:广州、上海展会影响力超北京

发布时间: 2016-12-22 13:31:50

随着电子商务的快速发展,近年来大大小小的电商展会层出不穷,很多都冠以“中国”、“国际”等高大上名号,光名字就得反复看上很多遍才分得清,几乎每个展会瞄准的都是电子商务全产业链。面对不同地区的展会,如何选准展台设计平台,对电商企业而言是一个不小的挑战。
金沙城平台给大家梳理了国内目前规模和影响力的三个电商博览会,选取了行业影响力、展会内容以及国际影响力等维度作比较,试图透过这些相似的名字梳理各自独特的特点和优势。
中国电子商务博览会:地处北京但影响有限
中国电子商务博览会(ECECHINA)由北京市人民政府主办,早是由中国网络商品交易会于2013年升格而来,每年不定期在北京举办。(以下简称北京电商展。)
北京电商展举办地虽然是在首都,但展会规模却相当有限。2015年北京电商展,参展企业仅100多家。而这100多家企业又以国内电商平台和企业为主。无论在国内影响力,还是在国际影响力上都十分有限。
分析认为,地处北京既是其优势,也同样是其劣势。一方面,北京大腕云集,适合举办各种论坛;但另一方面,北京缺少对参展商吸引力的电商卖家,观众数量和质量都无从保证,因而对国际电商平台和服务商的参展缺少足够的吸引力。
中国国际电子商务博览会:规模,行业展与小商品展的混合体
中国国际电子商务博览会创办于2011年,是由浙江省人民政府主办,每年4月11-13日在义乌举办。(以下简称义乌电商展)
义乌电商展的优势在于背靠义乌的小商品经济基础和主办方对地方政府、标杆企业、商会协会等多方优势的整合。展会以展商规模取胜,2016年的义乌电商展吸引了1185家企业参展。
值得留意的是,义乌电商展的展商除了电商平台、示范基地、服务商等产业链主要角色外,“精品网货展区”占据了较大比重。该展区包含服装鞋帽、日用百货、电子电器等主要电商商品品类。可以说是在电商展之外叠加了一个小型的“小商品展”。
平台、服务商数量是有限的,但网货品牌却是无限多。对展会自身而言,该展区的设置有效扩大了展会规模。不过对于希望到展会寻求解决方案的企业观众而言,该展区似乎价值不大。
IEBE国际电子商务博览会:定位清晰、国际影响力的专业电商展
IEBE国际电子商务博览是三大电商展中由非政府主体运作的。2014、2015年,IEBE均为一年一展,举办地为广州。2016年,IEBE开始实施一年双展战略,除了3月份在广州的春季展外,还将在8月24—26日增加上海秋季展。
以2016广州展为例,共吸引600多家机构前来参展,共计40000多人次前来参观,举办100多场主题活动,有效促成了1000多家企业间的初步合作。此外,IEBE的影响力已不限于国内,而是辐射全球。今年3、4月份广州展,微信、京东、百度、Google、亚马逊在内的国内国际互联网巨头悉数参展,范围覆盖30多个国家和地区的电商企业,今年8月上海展将有全球50多个国家和地区的电商企业前来参展。
IEBE一个鲜明的特点在于定位清晰、国际影响力巨大。无论是广州所在的珠三角还是上海所在的长三角,都有雄厚的制造业和商贸基础,对平台和电商服务的需求;反过来说,珠三角和长三角也是目前电商行业卖家为集中的地区,是国内国际电商平台和电商服务商招商的重点。也因此,IEBE定位为专业电商企业服务展览平台,并不涉足具体的商品交易,而是专注于做电商上下游的服务对接。
与此同时,IEBE始终把握互联网行业发展新趋势,充当了互联网行业的前沿风向标。IEBE的展会内容目前已不再局限于狭义电商领域,其内涵由“互联网+零售”扩展至“互联网+商业”,即新经济生态展。2016年IEBE广州展,已加入人工智能、新硬件等内容,并邀请凯文·凯利作主题分享。8月上海展将加入科创、网红经济、互联网金融等元素,拟办互联网智能创新大会、金融峰会、全球商业女子峰会、跨境电商合作峰会等,为整个互联网行业提供趋势指引。
小结:电商展重要的展品不是商品而是服务
会展业专家认为:“行业展重要的是根据展商和观众双方的需求明确自身定位,电商展也不例外。但电商展重要的展品不是商品,而是服务。”
从参展商的角度而言,电商平台——尤其是在跨境电商迅速发展背景下的国际跨境电商平台的需求就是希望通过展会吸引更多的卖家入驻,供应链、物流、支付等电商服务商同样也希望是向有需求的卖家展示自身服务,进而达成合作。从观众的角度而言,到展会目的则是寻找合作渠道和服务提供商。这就决定了电商展是一个服务展,而不是一个商品展。

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